Italien zieht die Zügel für große Influencer an. Seit November 2025 gibt es dort ein offizielles Register für reichweitenstarke Accounts. Wer bestimmte Grenzen überschreitet, wird rechtlich ähnlich behandelt wie ein klassischer Medienanbieter im Fernsehen. Ziel ist mehr Transparenz in der Werbung, besserer Schutz von Kindern und Jugendlichen und ein klarer Rahmen gegen Hass und Falschinformationen.

*Bild generiert mit Hilfe von KI (Gemini, Google)*

Wer muss sich in Italien registrieren

Die Regeln gelten nicht für alle, sondern für sogenannte relevante Influencer. Als relevant gilt in Italien, wer mindestens eine der folgenden Grenzen erreicht: mindestens fünfhunderttausend Follower auf einer Plattform wie TikTok, Instagram, YouTube oder Twitch oder im Durchschnitt eine Million Aufrufe pro Monat auf einer Plattform in den letzten sechs Monaten. Nach ersten Schätzungen fallen etwa zweitausend Personen in diese Kategorie. Entscheidend ist außerdem, ob mit der Tätigkeit Geld verdient wird. Wer große Reichweite hat, aber keine beruflichen Creator Einnahmen erzielt, muss sich nicht eintragen. Wer aber eine der beiden Schwellen überschreitet und Einnahmen generiert, gilt als professioneller Influencer und fällt unter die neuen Pflichten.

Was das Register konkret bedeutet

Mit der neuen Regelung verpasst Italien großen Influencern einen klaren Status. Sie werden rechtlich näher an Anbieter audiovisueller Mediendienste herangeführt. Das bedeutet, dass sie eine redaktionelle Verantwortung für ihre Inhalte tragen, ähnlich wie Fernsehsender oder Streaming Anbieter. Sie müssen sich bis Anfang Februar 2026 in das Register eintragen, wenn sie als relevant gelten. Sie müssen sichtbar darauf hinweisen, dass sie im Register erfasst sind, etwa mit einem Hinweis im Profil. Wer sich trotz Pflicht nicht einträgt, riskiert empfindliche Geldbußen. Analysen sprechen von Strafen im Bereich um hunderttausend Euro für die Missachtung der Registrierungspflicht und bis zu zweihundertfünfzigtausend Euro bei Verstößen gegen den Kodex.

*Bild generiert mit Hilfe von KI (ChatGPT/DALL·E, OpenAI)*

Welche Regeln Influencer künftig befolgen müssen

Mit dem Eintrag in das Register akzeptieren Influencer den neuen Verhaltenskodex der Medienaufsicht. Er enthält klare Vorgaben zum Schutz von Minderjährigen. Influencer dürfen keine Inhalte verbreiten, die Kinder gefährden oder ihre Unerfahrenheit ausnutzen. Dazu gehören gefährliche Mutproben und Challenges, riskante Gesundheits oder Ernährungstipps und Inhalte, die Druck auf das Aussehen erhöhen. Sie dürfen das Vertrauen junger Menschen nicht manipulieren und müssen riskante Inhalte melden. Werbung muss eindeutig und klar als Werbung erkennbar sein. Versteckte Werbung ist verboten. Das betrifft Produktplatzierungen, Rabattcodes, Empfehlungen gegen Bezahlung und Affiliate Links. Inhalte zu Themen wie Gesundheit, Sicherheit, Finanzen oder Politik müssen korrekt dargestellt werden. Quellen sollen genannt werden. Irreführungen können sanktioniert werden. Inhalte, die Hass, Gewalt oder Diskriminierung fördern oder verharmlosen, sind untersagt.

Wie passt das in das europäische Bild

Italien steht mit diesen Schritten nicht allein da. In mehreren Ländern entstehen gerade eigene Regeln für Influencer, zusätzlich zu den europäischen Vorgaben. Frankreich hat 2023 ein eigenes Gesetz für kommerzielle Influencer geschaffen. Es verpflichtet zu klarer Werbung, verbietet bestimmte riskante Praktiken und stärkt den Schutz von Minderjährigen. Die Europäische Union hat mit dem Digital Services Act einen strengen europäischen Rahmen geschaffen. Er verpflichtet Plattformen zu sichereren Empfehlungslogiken, besseren Schutzmaßnahmen für Minderjährige, klar erkennbarer Werbung und mehr Transparenz. Die EU setzt diese Vorgaben bereits aktiv durch, etwa gegen große Porno Seiten mit mangelhaften Alterskontrollen und gegen Plattformen wie Meta und TikTok wegen unzureichender Sicherheitsmechanismen.

Welche Lücken bleiben

Die italienische Regelung löst nicht alle Probleme. Die Schwellen sind hoch und viele Creator, die bei Jugendlichen besonders beliebt sind, bleiben unreguliert. Empfehlungsalgorithmen, die Inhalte verstärken oder verharmlosen, bleiben weiterhin in der Verantwortung der Plattformen. Die Durchsetzung ist aufwendig. Die Medienaufsicht muss Verstöße erkennen und verfolgen, oft über Ländergrenzen hinweg. Dennoch ist die Einführung ein starkes Signal in Richtung mehr Verantwortung für Reichweite und Einfluss.

Warum das für Eltern wichtig ist

Auch wenn die Regeln zunächst technisch wirken, betreffen sie direkt den Alltag von Kindern und Jugendlichen. Wenn Werbung klarer erkennbar ist und riskante Inhalte stärker begrenzt werden, fällt es jungen Menschen leichter, sich zu orientieren. Die Regeln erhöhen gleichzeitig den Druck auf Plattformen und Marken, transparente Strukturen zu schaffen. Für Eltern kann das ein guter Anlass sein, über Vorbilder im Netz zu sprechen, über die Wirkung von Likes und Followern und darüber, warum Reichweite nicht automatisch Vertrauen verdient. Gesetze können helfen, Risiken zu reduzieren, ersetzen aber nicht das Gespräch zu Hause.

Quellen und weiterführende Dokumente

• Offizielle Mitteilung vom 06 November 2025: Start des Registrierungsformulars für „influencer rilevanti“
https://www.agcom.it/comunicazione/avvisi/e-online-il-web-form-agcom-liscrizione-allelenco-degli-influencer-rilevanti

• Pressemitteilung vom 24 Juli 2025 zu Leitlinien und Kodex
https://www.agcom.it/comunicazione/comunicati-stampa/comunicato-stampa-44

• Delibera 472 24 CONS Allegato B PDF (technische Regeln für Influencer Kommunikation)
https://www.agcom.it/sites/default/files/media/allegato/2024/472_24_CONS_Allegato%20B_0.pdf

• Delibera 197 25 CONS (Einführung des Registers, Pflichten, Definition „Influencer rilevante“)
Aktuell nur über das AGCOM Register einsehbar: https://www.agcom.it

• Wired Italia: „Albo degli influencer, al via le registrazioni. Ecco chi deve iscriversi e cosa rischia chi non rispetta le regole“ (06.11.2025)
https://www.wired.it/article/albo-influencer-agcom-obblighi-iscritti-numeri-multe/ Wired Italia

• Wired Italia: „Quali sono le proposte per regolare gli influencer“ (11.05.2024)
https://www.wired.it/article/influencer-regole-tavolo-agcom-pubblicita-soglia-minori/ Wired It

Europäischer Kontext

• Volltext Digital Services Act (DSA)
https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/library/digital-services-act

• EU-Kommission: European strategy for a Better Internet for Kids (BIK+)
https://digital-strategy.ec.europa.eu/policies/better-internet-kids

Frankreich als Vorreiter regulierter Influencer Werbung

• Loi 2023 451 relative aux influenceurs (kompletter Gesetzestext)
https://www.legifrance.gouv.fr/jorf/id/JORFTEXT000047658677

Internationale Analysen

• Reuters Überblick: „New EU rules force creators to disclose ads clearly“
https://www.reuters.com/world/europe/

Italien führt ein Influencer Register ein