Gastbeitrag von Tobias bei MEEDIA: Warum Marken auf Roblox ihre Werte verraten

Screenshot MEEDIA

In den vergangenen Monaten haben wir bei Medienzeit intensiv über Roblox berichtet. Über fehlenden Jugendschutz, problematische Inhalte und darüber, wie leicht Kinder dort in Räume geraten, die sie weder suchen noch einordnen können. Viele Eltern haben sich nach diesen Artikeln erstmals selbst ein Bild gemacht und uns anschließend geschrieben, wie sehr sie das Gesehene erschüttert hat.

Vor diesem Hintergrund hat MEEDIA mich gebeten, einen Gastbeitrag zu schreiben. Nicht mit Blick auf Eltern, sondern mit Blick auf die Medien- und Werbebranche und auf die Frage, welche Verantwortung Marken tragen, wenn sie auf Plattformen präsent sind, die den Alltag sehr junger Kinder prägen.

Warum ein Beitrag für die Werbe und Medienbranche

Der Text richtet sich bewusst nicht an Eltern, sondern an Werbetreibende, Markenverantwortliche und die Medienbranche.

Denn Marken, die sich mit eigenen Erlebniswelten, Kampagnen und Aktionen für eine Präsenz auf Roblox entscheiden, werden Teil eines digitalen Umfelds, das überwiegend von sehr jungen Kindern genutzt wird und seit Langem wegen fehlendem Jugendschutz, Gewalt, Hass, Cybergrooming und sexualisierten Inhalten kritisiert wird.

Für Kinder und Eltern wirkt die Werbung aber leider oft wie ein Gütesiegel… Wenn bekannte Marken dort sind, kann es so schlimm ja nicht sein...

Worum es in dem Gastbeitrag geht

Im Gastbeitrag argumentiere ich, dass Marken mit ihrer Präsenz nicht nur Reichweite einkaufen, sondern Plattformen legitimieren. Auch dann, wenn die eigene Markenwelt gut moderiert ist. Damit stärken sie ein System, in dem es keinen wirksamen Jugendschutz gibt und in dem Kinder zufällig auf Gewalt, Hass, sexualisierte Inhalte oder extremistische Szenarien stoßen.

Der Text stellt eine einfache, aber unbequeme Frage: Sollte Reichweite wirklich über Verantwortung stehen?

Der Gastbeitrag bei Meedia

👉 Den Gastbeitrag bei Meedia lesen: https://meedia.de/news/beitrag/20905-den-troll-fuettern-warum-marken-auf-roblox-ihre-werte-verraten.html

Warum das auch für Eltern relevant ist

Viele von euch haben uns geschrieben, nachdem sie zum ersten Mal wirklich hingeschaut haben. In die Spiele, in die Chats, in die Welten der Kinder. Oft kam danach derselbe Satz: Das hätte ich mir so nie vorstellen können. Dieser Moment verändert den Blick. Bei Eltern. Und er sollte ihn auch bei Marken verändern.